Objetivo:

Brindar a los participantes las herramientas y conocimientos necesarios para diseñar y fortalecer marcas que logren diferenciarse en entornos digitales altamente competitivos, mediante la definición de propuestas de valor únicas, construcción de identidad visual coherente, storytelling efectivo y el uso de inteligencia artificial para optimizar campañas y mejorar la conexión con las audiencias.

Dirigido a:

Profesionales de marketing, comunicación, diseño, gerentes de producto, emprendedores y líderes de marca que deseen potenciar su presencia digital, fortalecer el posicionamiento de su empresa o crear marcas que destaquen en entornos saturados.

Metodología:

• Exposiciones dinámicas para la presentación de conceptos clave.
• Estudio de casos de marcas que han logrado destacar en entornos altamente competitivos.
• Talleres prácticos con herramientas digitales e inteligencia artificial.

Requisito de conocimiento previo::

• Conocimientos básicos de marketing digital o experiencia en áreas de comunicación, marketing o gestión de marca.
• Manejo básico de herramientas digitales. No se requiere experiencia en IA, se proporcionará guía durante el curso.

Descripción:

Fecha: Lunes 2 al viernes 6 marzo de 2026

Horario: 18h30 a 21h30

Duración: 15 horas

Modalidad:  Online

$ 150

Contenido:

Fundamentos y diagnóstico de marca

  • Rol estratégico del branding en mercados saturados.
  • Componentes del brand equity y mapa competitivo.
  • Identificación de audiencias y construcción de buyer persona.
  • Ejercicio práctico: auditoría de marca y análisis FODA.

 

Propuesta de valor y arquitectura de marca

  • Construcción de propuestas de valor diferenciadoras.
  • Esencia, promesa y pilares de marca.
  • Modelos de arquitectura: monolítica, respaldada y casa de marcas.
  • Taller: diseño del lienzo de propuesta de valor (Value Proposition Canvas).

Identidad visual y narrativa de marca

  • Elementos visuales: logo, paleta cromática, tipografía y estilo gráfico.
  • Desarrollo de tono de voz y mensajes clave.
  • Storytelling estratégico y micro-storytelling para redes sociales.
  • Taller: creación de un moodboard y guion de storytelling.

 

Estrategia digital, contenidos y uso de IA

  • Selección de canales owned, earned y paid.
  • Mapeo del customer journey y planificación de contenidos.
  • Herramientas de IA para generación de copys, imágenes y automatización de campañas.
  • Ética y buenas prácticas en el uso de IA.

 

Medición y optimización

  • KPIs de branding y marketing digital.
  • Métodos de seguimiento y dashboards.
  • Estrategias de optimización continua (A/B testing).

Observaciones importantes

Cada participante recibirá un correo electrónico con su link para el ingreso a zoom.

IDEPRO no grava IVA ni aplican retenciones de ningún tipo.

Los pagos pueden realizarse en efectivo o con todas las tarjetas de crédito (VISA, MasterCard, Diners Club y American Express). También pueden realizar depósitos o transferencias a las Cuentas Corrientes: Banco del Pacífico No. 05579759 / Banco Bolivariano No.0005265783 nombre de IDEPRO.