Contenido

Módulo 1: Fundamentos y Estrategia de Marketing Digital (5h)
● Evolución y tendencias del marketing digital.
● Modelos de negocio digitales.
● Modelos AIDA y TOFU-MOFU-BOFU para embudos de conversión.
● Customer Journey y Buyer Persona.
● Actividad: Mapeo del viaje del cliente y diseño de embudo para marca real o ficticia.

Módulo 2: SEO y Estrategias de Posicionamiento Orgánico (5h)
● Introducción al SEO y estructura técnica de un sitio.
● Investigación de palabras clave (Keyword Research).
● SEO técnico vs. SEO de contenidos.
● Introducción al SEO local y Google Business Profile.
● Actividad: Diseño de estrategia SEO para una marca o web simulada.

Módulo 3: Google Ads y Estrategias PPC (5h)
● ¿Qué es el pago por clic? Ecosistema Google Ads.
● Tipos de campañas (Búsqueda, Display, Video, Performance Max).
● Segmentación, palabras clave, extensiones, configuración inicial.
● Presupuestos, pujas y conversiones.
● Actividad: Diseño de una campaña de búsqueda con objetivo claro.

Módulo 4: Publicidad en Redes Sociales (META Ads & más) (5h)
● Publicidad en Facebook, Instagram y TikTok Ads (intro).
● Audiencias personalizadas, Lookalikes, píxel, eventos y remarketing.
● Creatividades, formatos y estructura de campañas.
● KPIs en campañas de Social Ads.
● Actividad: Estructura de una campaña de Social Ads + briefing creativo.

Módulo 5: Analítica Digital, KPIs y GA4 (5h)
● Fundamentos de analítica digital.
● GA4: estructura, eventos, sesiones, fuentes de tráfico.
● Introducción a Google Tag Manager.
● KPI esenciales para campañas digitales.
● Actividad: Plan de medición e implementación básica en GA4.

Módulo 6: Email Marketing y Automatización (5h)
● Fundamentos del Inbound Marketing.
● Captación de leads, lead magnets y formularios.
● Redacción de emails efectivos (asunto, CTA, diseño).
● Herramientas No-Code para automatización (Mailchimp, Brevo, etc.).
● Actividad: Secuencia automatizada de bienvenida o conversión.

Módulo 7: Inteligencia Artificial Generativa en Marketing (5h)
● Introducción a IA generativa: ChatGPT, Claude, Gemini.
● Redacción asistida por IA: prompts efectivos.
● Creación visual con IA: uso introductorio de Midjourney/Canva AI.
● Ética, copyright y consideraciones de uso.
● Actividad: Desarrollo de contenido (texto o visual) usando IA generativa.

Módulo 8: Visualización de Datos y Reporting (5h)
● ¿Por qué visualizar datos? Buenas prácticas.
● Introducción a Looker Studio (Google Data Studio).
● Conexión de fuentes de datos: GA4, Google Ads, etc.
● Storytelling con datos y reporting para clientes o equipos.
● Actividad: Creación de dashboard básico para seguimiento de campañas.